县级融媒体: 长兴传媒集团总编辑王晓伟

县级融媒体中心到底怎么建？长兴传媒集团总编辑王晓伟这样说



长兴是浙江湖州下辖的一个县，2016年总人口64万，是个十足的“小城”。然而这座小城的一个传媒集团，却成功吸引了全国数百批次的考察团队前来取经。这个传媒集团就是长兴传媒集团。作为全国首家县域全媒体传媒集团，长兴传媒集团的建设过程是怎样的？有哪些做法和经验？对此，传播君独家对话了长兴传媒集团总编辑王晓伟。




传播君：习近平总书记在近期召开的全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。您如何理解习近平总书记提出的这一要求？



王晓伟：这一上升到国家战略高度的重要指示，揭示着县级融媒体中心建设已成为打通媒体融合的“最后一公里”，意味着基层宣传文化体制改革将在全国点燃燎原之火，这将是一个具有重大转折意义的媒体时刻。

习近平总书记还明确指出了县级融媒体中心建设的使命，就是要引导群众、服务群众。作为最基层的主流媒体，县级融媒体中心就是要做好两件事。一是围绕中心、服务大局。媒体融合建设和党委政府的中心工作要始终同频共振、同向发力，要把党中央的声音更好更快地传播到基层去。传统的媒体平台受众流失是不争的事实，在这样的情况下，要继续发挥喉舌的作用，我们必须不断强化发展自己的移动端，贯通传播渠道，真正做到上传下达，继续占领舆论高地，发挥媒体引领功能。二是立足本土、服务用户。要充分学好用足互联网用户思维，无论是媒体产品、媒体运营，都应当注重用户感受和体验，主动服务不断下沉。用户在哪里，融合传播就延伸到哪里，引领服务就跟随到哪里。




传播君：您认为融媒体中心建设意义何在？

王晓伟：我以集团为例来说说融媒体中心建设的意义。当年组建长兴传媒集团，主要有以下三点客观原因：

首先是服务大局的需要。县级媒体普遍存在一线采编人员缺乏的情况，内容主要满足报纸和电视的日常刊播，作品质量难以保证。当时长兴的情况也不外如是，尤其报刊和广电各自为政，在涉及到包括时政新闻在内的一些报道中，往往有两三拨记者同时到场，除了人力资源的浪费，也无法保证稿件内容的同步准确传递。

其次是抢占市场的需要。县级媒体的生存压力日益增大，随着媒体竞争的日益白热化，县级媒体的人财物实力与规模不断被市场挤压、缩小，而同时，上级媒体的覆盖力度和拓展范围却在增加